Eureka ｜美的官网设计案例分享

Eureka 是拥有百年历史的清洁电器品牌，产品涵盖扫地机器人、无线吸尘器、洗地机等多个品类。官网不仅承担销售转化功能，更需要传递品牌实力、产品科技感以及用户价值。

服务内容：素材制作 × UI/UX设计

一、设计目标

• 提升品牌专业度与科技感
• 强化产品卖点展示
• 降低用户选购门槛
• 提升商城转化率与客单价

二、服务内容

01 素材制作（Content Production）

围绕产品核心卖点进行视觉内容规划与制作：

• 产品主视觉创意设计
• 场景化应用图片制作
• 产品功能卖点可视化设计
• 技术亮点动态图形设计
• 营销活动Banner设计

通过真实家庭清洁场景与产品细节展示，让用户快速理解产品价值，提升页面吸引力与购买欲望。

02 UI/UX设计

基于DTC品牌官网的用户浏览习惯，对页面结构进行优化设计：

首页设计

• 品牌形象展示
• 热销产品推荐
• 产品分类导航
• 核心技术展示
• 用户信任体系搭建

产品详情页设计

• 产品卖点拆解
• 场景化体验展示
• 技术优势说明
• 参数信息呈现
• FAQ与购买引导

通过清晰的信息层级与视觉引导，帮助用户快速完成从认知到购买的决策过程。

三、设计亮点

场景驱动产品销售 — 将吸尘器、扫地机器人等产品融入真实家庭环境，通过生活场景展示产品使用价值，而非单纯介绍功能参数。

技术卖点可视化 — 针对吸力、避障、自动集尘、防缠绕等核心技术，通过图文结合方式降低用户理解成本。

品牌与商城结合 — 兼顾品牌故事展示与产品销售转化，强化百年品牌背书，提升用户信任感。

清晰的购买路径 — 通过分类导航、产品推荐、技术对比和购买入口设计，帮助用户快速找到适合自己的产品。

四、项目成果

通过素材制作与UI/UX设计的深度结合，打造兼具品牌展示与销售转化能力的DTC官网，实现品牌形象升级、产品价值清晰传递、用户体验优化、转化效率提升，最终构建从品牌认知、产品教育到购买转化的一体化用户体验闭环。